Pixel di Facebook: come, dove, quando e a cosa serve?
Spesso ci sentiamo porre la fatidica domanda: “Cos’è il pixel di Facebook?” e, ancora più nello specifico, “serve al mio hotel?” e “Come faccio a implementarlo?”
Posto che chi lo sa fare non chiede, la risposta a quest’ultima domanda è: ti aiutiamo noi, non solo a implementarlo ma a sfruttarlo per ottenere insights ancora più precisi da utilizzare per ottimizzare la strategia di webmarketing del tuo hotel!
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Dunque vediamo cos'è il pixel di Facebook e perché serve installarlo sul sito web del tuo hotel:
1. Cos’è il pixel di Facebook? Il pixel di Facebook non è niente altro che una piccola stringa di codice HTML che viene rilasciata dalla piattaforma (FACEBOOK) agli utenti che hanno una Pagina Business attiva
2. Dove lo trovo? Nella console di gestione della tua pagina business, ovvero su Business Manager, nella sezione Gestione Eventi.
3. Cosa me ne faccio? Una volta richiesta tramite procedura che trovate su Facebook Business Manager, la stringa va inviata al website manager, che provvederà a innestarlo nel codice sorgente del sito web
4. Quando dovrei installarlo? Prima lo fai, meglio è, perché potrai cominciare da subito a creare uno storico dati su cui lavorare e farti un’idea su come procedere.
5. A cosa serve? Il pixel di Facebook serve in sostanza:
- A segnare dei punti di attenzione e delle attività da monitorare all’interno del sito web del tuo hotel, in modo che Facebook possa
- registrare le attività che avvengono dopo il click verso una determinata pagina del sito, e una parte di comportamenti degli utenti (il resto viene registrato da analytics di Google)
- come base per la segmentazione di tipo specifici di pubblico su cui agire con ads a pagamento secondo certi obiettivi (customer audience, lookalike target audience, ovvero audience customizzata e pubblici simili).
Qui le cose si fanno interessanti, e anche un po’ complicate. Semplificando, se correttamente impostato, il pixel di Facebook serve – decisamente! – ad aiutarti a capire:
- quali e quanti lead vengono spinti verso le landing pages del sito web (ne abbiamo parlato qui e qui)
- come si comportano gli utenti che cliccano su un ads di Facebook per arrivare al sito web dell’hotel (cliccano sul form contatti? Navigano la pagina? Abbandonano? Acquistano?).
- Quali ads funzionano meglio e quali si possono migliorare
- Su quale tipo di pubblico si può effettuare ciascuna azione specifica.
Tramite il pixel si possono segmentare pubblici specifici come ad esempio:
- persone (anzi Personas) che si comportano o hanno interessi simili ai follower della tua pagina Facebook o agli utenti che hanno navigato il tuo sito web negli ultimi 3/60 o 90 giorni,
- amici dei follower della tua pagina,
- persone che hanno navigato il tuo sito web e non hanno acquistato,
- persone che hanno abbandonato il carrello (del remarketing abbiamo parlato in questa serie di post)
- etcetera etcetera etcetera
Interessante, no?
Appunto.
E anche molto complesso, fidati: generare un ads per lead o una strategia di webmarketing correttamente integrata non è lavoro da poco. Richiede una serie di operazioni di fine tuning complesse, un procedimento che avanza per prove ed errori scartando le opzioni meno remunerative in favore di quelle più efficaci, la conoscenza non solo della piattaforma ma del segmento di mercato in cui si opera, l’integrazione con gli altri strumenti digitali necessari a generare un percorso efficace di conversione dei contatti in prenotazioni… a questo proposito, lo sai cos’è il Business Generator? È appunto la suite di servizi che mettiamo a disposizione degli albergatori che vogliono “fare un passo avanti” sulla strada della generazione attiva di lead.
Vuoi fare da solo? Ecco Qui il link alla guida ufficiale di Facebook per installare il pixel.
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